カテゴリー: ウェブ・マーケティング

個人的な経験上、B2Bマーケティングのデマンド・ジェネレーション施策の中で、MROIの観点で最重要なのがセミナー（いまですと、ウェビナー）です。特に、複雑な製品・サービスを展開する企業の場合、競合企業…

最近、また注目を集めるようになった、メールマーケティング。メルマガの登録者数を増やすために、リードの源泉となる大規模な展示会に出る、外部セミナー、ウェブキャンペーンに投資するのは王道ですが、意外に見落…

COVID19の影響により、マーケティング、営業の活動の場が完全にオンラインに切り替わる中、マーケティング施策において、デジタル・コンテンツのデリバリー力がより問われる環境になったのではないでしょうか…

決算月が１２月であることが多い外資系企業のマーケターの方々においては、来年度の計画立案の時期ではないでしょうか。併せて、１年の振り返りもするのですが、販売代理店との協調マーケティングに関して、こんな視…

日本ではこの数年でB2Bでも導入が進んで来た感があるマーケティング・オートメーション。筆者が前職で勤務していた欧米IT企業では2009年にMAを運用開始しており、インドとかのオフシェアでMAのアセット…

ウェブ関連のマーケティング書籍は種類も多いです。しかし、B2Cの手法をそのままB2Bに応用できない場合もあります。且つ、現実にはB2B特化のウェブマーケティング書籍はかなり限定されます。昨今のMAブー…