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カテゴリー: コンテンツ・マーケティング

マーケティング・オートメーション導入 最初に考えるステップメールは何か?

日本ではこの数年でB2Bでも導入が進んで来た感があるマーケティング・オートメーション。筆者が前職で勤務していた欧米IT企業では2009年にMAを運用開始しており、インドとかのオフシェアでMAのアセット…

マーケ・コンテンツを倍増する方法を考えよう

マーケターにとっての普遍的な悩みのひとつとして、どのようにしてコンテンツを作り続けるか?があります。マーケティングのリードが自然と発生するわけではないように、コンテンツも、誰かがどこかで時間を掛けて生…

導入事例企業の選定で考慮すべき3つの軸とは?

B2Cと異なり、高額で、導入すると置き換えが行いにくいB2Bの場合、購入の後押しをする重要なコンテンツとして導入事例があります。ところで、導入事例企業の選定をどのように行っていいますか。そして、そもそ…

ウェブマどうする? / BtoBウェブマーケティングの新しい教科書(書評)

ウェブ関連のマーケティング書籍は種類も多いです。しかし、B2Cの手法をそのままB2Bに応用できない場合もあります。且つ、現実にはB2B特化のウェブマーケティング書籍はかなり限定されます。昨今のMAブー…

マーケティング業務でのアセット管理の現状はどうですか?

ビジネスパーソンが「探し物」に費やす時間は年間何時間でしょうか?(正解は大塚商会のコラムで確認頂けます)。昨今、コンテンツ・マーケティングが盛り上げりを見せています。必然的にマーケ担当者はより多くのコ…